Branduri în pandemie

Dar și brandurile suferă, nu-i așa? Pandemia, cea de până acum – și cea care va continua aproape doi ani, după știrile din flux, a fost un real examen și pentru branduri. Domeniile aflate în regres, adică – printre altele – turism (poate în primul rând), oenologie, somelărie, FOOD&DRINK etc. și-au îngropat, în mare măsură, brandurile. Și le-au exterminat sau, în cel mai bun caz, le-au trimis în exil pe timp nelimitat. Cel puțin brandurile din turism sunt în mare suferință…

Cunosc câteva branduri celebre care, pur și simplu, au dat filament în ultimul an de zile/calendaristic. Ba încă pe ruinele/osemintele unui dintre ele s-a fost cățărat un nou brand, desprins – firesc- din mățăria etalată/și ignobilă a primului, loc de perdiție în București…ca așa, ca pe vremuri, faimosul ȘARPELE ROȘU, de pe strada Eminescu colt cu Galați. Dar și firme cu nume din domeniul expozițional s-au năruit cu totul, abstinența de până acum părând a fi hotărâtoare cu totul. E drept că au apărut sau au urcat altele, noi & virgine(oarecum). Aici îmi permit să dau un exemplu: Glovo. Dar șirul exemplelor poate continua cu numele altor firme milenariste: de pildă, Bolt.

Sigur, firme/branduri noi au apărut pe piață nu numai din zona de transport/taximetrie sau în zona de  curierat/transport de obiecte, ci și în zona de food/cofetărie/mâncare asiatică/mâncare chinezească – sau în altele adiacente. Este firesc să se nască firme noi, să emeargă și să crească/înflorească, într-o economie vie. A noastră, economia – vreau să zic, traversează, însă, o perioadă foarte confuză. Actualmente, ea este plasată între osanalele nejustificate ale guvernanților și șirurile de contestări care vin partea celor care nu simt nicio îmbunătățire – ei aflându-se prin actorii direct angrenați direct în economie, ci mai degrabă un declin sever al mediului de afaceri și o prăbușire cumplită a IMM-urilor.

Concluzia ar fi: multe branduri se prăbușesc în infernul insolvenței (uneori, chiar cu zgomot!), puține emerg sau reușesc să facă o figură frumoasă, în aceste vremuri turbulente de pandemie. Iar economia, în ciuda aplaudacilor fostului partidul de guvernământ. Este la pământ. Economia nu se scoală numai din vorbe. Se scoală numai făcând ceva pentru sectorul de antreprenorat. Se scoală numai dând măsuri de sprijin pentru întreprinderile mici și mijlocii. Aici, însă, suntem la furat. Și la propriu, și la figurat.

MIHAIL GĂLĂȚANU

About Cristian Gălățanu

Check Also

Cearfisă – brandul de succes al unor ieșeni

Fabrica de bere Cearfisă este în Iaşi, iar de acolo pleaca îmbuteliată în toată ţara. …

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *